當前，陶瓷行業正面臨著巨大的困難和挑戰:產能過剩，需求萎縮，競爭加剔。

許多業內外人士根據房地產發展前景，對陶瓷行業發展趨勢作出整體預判，未來，瓷磚市場需求將跌破50億平方來，維持在45億平方來左右，更有甚者提出了30億平方米的底線?？梢钥隙ǖ刂v，三五年內，將有大量陶企面臨被淘汰出局的危機。

這樣的形勢，確實不容樂觀。

但我們也不必過分悲觀。即便開窯率不足50%，即便大量陶企業績下滑，出現無利甚至虧損的局面。但仍有不少陶企，尤其是一些新銳品牌和強差異化的企業保持著強勁的增長勢頭;個別專注于生產制造的企業，雖然自身品牌和渠道無法消北其慮大產能，但卻通過代工等方式至今維持著滿負荷生產的態勢:幾家頭部陶企，在壞賬出清，業績急速下跌之后，虧指面已大福收窄，逐步穩住局面并向著好的方向發展這一點從幾家上市陶企上半年業績預告就可得到佐證。

行業的發展，從來都不是一帆風順，而是充滿曲折。今天的陶瓷行業，看似面臨著大洗牌、大淘法的危機。可如果我們把時間線拉長，40年的發展歷程當中，哪一年沒有存在這樣那樣的圍難和危機?只是不同時間、不同產區大家所遇到的困難和危機不同軍了。客觀講,我們今天所遇到的國難和危機，并不比過去幾十年所遇到的更大、更多、更嚴重。

想想前輩們在一窮二向基礎上向手起家創業時的艱辛，陶瓷行業今天所遇到的困難，都只能說是“酒酒水”。

有句話說得好"悲觀者正確樂觀者成功”。越是困難的時候趨委滿懷信心。相信那句雞湯”國難是意志力的磨刀石。那些殺不死我們的，終將使我們變得更加強大”。

想都是問題，做才是答案。面對產能過剩、需求下滑、竟爭加劇的危機和挑戰，我們需要的不是躺平，不是抱怒和唉聲嘆氣，而是要更加激情滿懷地授入到自身的工作當中去，在深刻潤察行業越勢和市場狀況的基礎上，調整方向、制定策略、精準施策,迎難而上，以必勝的信心和決心授入到這場行業大洗牌的戰斗上去，才能夠最終戰勝對手，贏得最后的勝利。

當然，這種樂觀，絕不是盲目樂觀，必須委對陶瓷行業、中國經濟乃至全球經濟未桌的發展有一個深刻而又全面的洞察和認知并依此做出自己的判斷。做企業如同跑馬拉松，拼得不僅僅是速度,更多的是耐力、毅力和實力千萬不要隨波逐流，人云亦云，看著市場好，就擴大產能，看著行情差，就圈錢跑路。那樣的人，不是做企業，而是行業的投機分子。

作為家居空間的一種裝飾材料，大家普遍的共識是，陶瓷行業是一個恒陽產業，是一個與房地產息息相關的產業。關于房地產未來的發展，黃奇帆曾用一組數據做過預判:從住宅銷售面積來看.2021年18 億平方米，2022年15 億平方米，最終會降到約 12億平方米。

為什么是 12 億平方米?黃奇帆說,過去40年建成使用的住宅大概是500 多記平方米，理論上50年折舊，每年折田1/50,每年需求就是10億平方米，加上其他站構性住房需求的2億平方米，兩者加起來就是 12億平方米。

這 12 億平米住房需求是堅實的座部，是市場供求的平衡點，是會守住的。2021年，中國瓷磚消費量82.68億平方米，出口6.01億平方米,依此推算,瓷磚消費會維持 55 億平方米以上，即便再打個折，也有近50億平方米，這樣的市場需求，仍然值得期特并為之春斗。

與此同時，人工、燃料、原料等各項費用卻是大幅上漲，導致企業剩潤持續下滑，把許多企業遏到了無利、甚至虧損的邊嫁。

但參照一下世界瓷磚生產強因意大利，卻發現意大利陶企近年來雖然也遇到了諸多困難和挑戰，但其2023年平均售價卻高達16.6 歐元每平方米。如此大的差距，就是我們成長的空間。雖然近年來陶企不斷升級價格戰，但這是競爭當中的必然階段，那些定住高端、強差異化的陶企，一定會一步一步拉高瓷磚的銷售價格。

綠色化、數宇化、智能化是行業轉型升級、高質量發展的必然趨勢事實上，時至今日,許多陶企業仍然停留在低成本、規?；纳a階段在研發、設計、交付等領城還存在許多短板和不足，而這種差距，恰恰是陶企努力的方向和增長的空間。

努力不一定成功，但放棄一定不會成功。行業洗牌，實則是轉型升級進入了深水區，不可避免帶來一些陣痛。只有那些滿懷信心、擁抱變革，勇于追求，敢于挑戰的人才能在時代的洪流中破局出圈，書寫屬于自己的輝煌篇章。